25-й кадр
25-й кадр, или сублимина́льная рекла́ма (англ. subliminal advertising), — вымышленная методика воздействия на подсознание людей посредством вставки в видеоряд скрытой рекламы в виде дополнительных кадров. Автор метода Джеймс Викари (James Vicary) признал[1][2][3], что результаты экспериментов, якобы подтверждавших наличие такого воздействия на людей, были им сфабрикованы. Несмотря на это, использование сублиминальной рекламы запрещено во многих странах.
Принцип действия
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/3/36/25frame.png/268px-25frame.png)
Идея заключается в том, что зрение человека якобы[4] способно различать не более чем 24 кадра в секунду (хотя эта граница зависит от чёткости краёв и скорости движения объектов на экране). Поэтому инородный кадр, показываемый менее чем на 1/24 секунды, якобы минуя сознание, воздействует сразу на бессознательное. На самом же деле через бессознательное проходит вся информация, поступающая в мозг, а затем для обработки той информации, которая будет воспринята как наиболее важная, подключается сознание. Таким образом отсеивается огромное количество информации, которая по продолжительности восприятия может значительно превышать 1/25 секунды (например, обычная телевизионная реклама), а следовательно, «скрытая» реклама уже в любом случае менее продуктивна, чем обычная.
В действительности 25-й кадр скрытым не является[4]: каждый кадр отмечается глазом наблюдателя, но из-за инертности зрения сливается с подобными и не выделяется человеком. Однако благодаря этому же эффекту заметить «лишний» кадр не составляет труда. Можно даже прочитать короткое слово, если оно набрано крупным шрифтом и знакомо зрителю — в этом легко самостоятельно убедиться, используя домашний компьютер и программу видеомонтажа (при этом частоту кадров можно поставить значительно выше стандартных 25 кадров/сек, но всё равно даже далеко не «25-й» кадр будет бросаться в глаза).
Что касается психологического эффекта, то его наличие ещё в 1958 году было официально опровергнуто Американской психологической ассоциацией[1].
История
Опыты Джеймса Викери
В 1957 году Джеймс Викери заявил, что провёл в кинотеатрах Нью-Джерси следующий эксперимент. Во время показа фильма «Пикник» в моменты смены кадра с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы, такие как «Кока-кола», «Ешьте попкорн». Фильмы показывались на протяжении всего лета 1957 года. Продажа кока-колы в буфете кинотеатра, по заявлению Викери, повысилась на 17 %, а попкорна — на 50 %. Затем Джеймс Викери запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной рекламе в фильмах.
Идею этой обманной технологии ему подсказал недавно изобретённый тахистоскоп, прибор, дающий короткие вспышки света до 1/60000 секунды. Столь короткие импульсы человеческое сознание не фиксирует, то есть они ниже порога восприятия. С их помощью фирма «Кодак» получила уникальные фотографии пули в полёте. Викери придумал этим импульсам иное применение.
Сообщения в СМИ привлекли внимание учёных, рекламных агентов и правительственных работников к методике Викери, которые потребовали провести ещё один эксперимент. Викери устроил несколько демонстраций, которые, однако, не привели к желаемому результату. Испытуемые не ощущали особого желания исполнять внушаемые им команды.
В 1958 году Advertising Research Foundation потребовал от Викери предоставить данные и описание эксперимента, проведённого в 1957 году, но получил отказ.
Стюарт Роджерс, студент из Нью-Йорка, приехал в Форт-Ли писать реферат по исследованию Викери. Он обнаружил, что кинотеатр, в котором, по утверждению Викери, проводился эксперимент, не мог принять 50 тысяч зрителей за 6 недель, кроме того, директор этого кинотеатра заявил, что вообще впервые слышит о каких-либо экспериментах, проводившихся в его заведении.
Многие учёные пытались повторить эксперимент Викери. Так, в 1958 году рекламное агентство Canadian Broadcasting Corporation во время популярной телепередачи «Close-Up» транслировало вставки с текстом «Звони прямо сейчас!», но количество звонков от этого не увеличилось. Когда же телезрителям сообщили об этом и попросили угадать содержание послания, то ни в одном письме не содержалось правильного ответа. Но почти половина испытуемых утверждала, что во время просмотра им хотелось есть и пить.
А в 1962 году сам Викери признал[1][2][3], что эксперимент 1957 года вместе со всей статистикой продаж был попросту сфабрикован.
Поздние исследования
Международный научно-популярный журнал New Scientist писал, что в некоторых случаях подсознательная реклама работает[5]. Для этого сообщение должно быть замаскировано в потоке скачущих букв и цифр и должно появляться на время, на порядок превышающее 1/25 с (ориентировочно 0,3—0,4 с). Испытуемые не просто наблюдали бессмысленный видеоряд, а должны были подсчитывать число букв в мелькавших словах.
Группа учёных университета Неймегена в Нидерландах под руководством Йохана Карреманса провела эксперимент, подтверждающий эффективность сублиминального воздействия при определённых условиях. Результаты были опубликованы в журнале Journal of Experimental Social Psychology.[6] Исследование 2012 года, опубликованное в NeuroImage, также показывает, что некоторые участки мозга можно стимулировать подсознательно через аудио- и визуальные стимулы, что фиксировалось функциональной МРТ, однако управлять процессом не удалось[7][8].
Компания BBC также провела эксперимент в целях проверки данного феномена. Эксперты подтвердили, что различия между контрольной группой и группой, получавшей «сублиминальную рекламу», не были статистически значимыми.[9]
Возрождение в России
В 1990-е годы — с опозданием почти на 40 лет — усилиями «жёлтой прессы» в России возрастает интерес к 25-му кадру. В газетах появляются статьи о «зомбировании населения», реклама видеокассет для изучения английского языка, лечения различных заболеваний (например, алкоголизма) с помощью 25-го кадра. Более того, были даже приняты соответствующие законы. В то же время по мере развития и популяризации смартфонов, цифровиков и экшен-камер в их настройках легко было обнаружить, что минимальной, впрочем, в большинстве случаев и максимальной, скоростью съёмки являлась не 24, а 30 кадров в секунду. Скорость экшен-камер среднего и высокого класса, как, например, GoPro или Sony, значительно превышает этот показатель и достигает 120 и более кадров в секунду.
Законодательство
В российском законодательстве использование 25-го кадра, равно как и других методов скрытой рекламы, запрещено. Пункт 9 ст. 5 («Скрытая реклама») Федерального закона «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 (вступил в силу с 1 июля 2006) гласит:
Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путём использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
Специалисты Всероссийского НИИ ТВ и радио (ВНИИТР) разработали прибор, выявляющий, среди прочего, «постороннюю и несанкционированную информацию» в телевизионном сигнале[10]. С помощью этого устройства, в частности, было обнаружено нарушение требований Федерального закона «О рекламе» екатеринбургской телекомпанией АТН[11][12].
Законом Украины «О телевидении и радиовещании»[13] запрещается «использование в программах и передачах на телевидении и радио скрытых вставок, действующих на подсознание человека и/или оказывающих вредное воздействие на состояние их здоровья».
Обвинения в использовании 25-го кадра
- Во время парламентских выборов на Украине в 2006 году руководитель избирательной кампании Партии регионов Евгений Кушнарёв заявил об использовании блоком «Наша Украина» так называемого «25-го кадра» в агитационном фильме «Загроза. Страшна правда», продемонстрированном 10 марта на Первом национальном канале. По его словам, на протяжении всей ленты пять раз по три кадра появляется изображение черепа. Блок «Наша Украина», в свою очередь, опроверг через свою пресс-службу обвинения, назвав череп спецэффектом, упрекнув Партию регионов в раздувании псевдосенсаций для отвлечения внимания от компрометирующих фактов, приведённых в фильме[14]. При замедленном просмотре видно, что изображение черепа проявлялось в виде вспышки при смене сюжетов и занимало более одного кадра в каждом случае, то есть не являлось 25-м кадром как таковым.
- После инцидента с эпилептическими приступами у японских детей в использовании 25-го кадра был обвинён популярный аниме-сериал «Покемон».[15]
В кино
- В сюжете фильма «Бойцовский клуб» упоминается использование 25 кадра Тайлером Дёрденом: работая в кинотеатре, он вставлял в фильмы кадр с изображением полового члена, что вызывало подсознательное смущение у публики, не заметившей пошлости на уровне сознания; также кадр с изображением мужского полового органа вставлен в конец фильма. В начале фильма присутствуют вставки изображений самого Тайлера Дёрдена до его встречи с главным героем.
- В одном из эпизодов телесериала «Коломбо» убийца использует 25 кадр для того, чтобы заставить жертву оказаться в том месте, где преступник её и поджидал. Позднее лейтенант Коломбо, ознакомившись с этой технологией, воспользовался ей для воздействия на подозреваемого: лейтенант знал только район тайника с орудием преступления (изменителем калибра), но не знал конкретного места, а потому вставил в фильм 25 кадр с изображением местности предполагаемого тайника. Убийца при просмотре этого фильма по непонятной для себя причине занервничал, вышел из кинозала и проверил тайник, около которого его уже ждали полицейские.
- В сериале «Вавилон-5» организация телепатов пси-корпус использует технологию 25 кадра для увеличения доверия к ней со стороны зрителей рекламы. В 15 серии 2 эпизода, «А теперь — слово» (And now for a word), выполненной в виде новостной передачи, присутствуют рекламные вставки. В рекламе пси-корпуса видны мелькающие на экране слова: The Psi Corps is your friend. Trust the Corps (Пси-корпус — твой друг. Доверяй корпусу). При монтаже серии длительность этих кадров была сознательно увеличена в 2.5 раза, чтобы соответствовать американским правовым актам в области телевидения[16], поэтому текст можно прочитать, даже не ожидая его появления. Однако во Франции в соответствии с законодательством эти кадры были вообще вырезаны из трансляции[17].
В музыке
- «25-й кадр» — шестой студийный альбом группы «Сплин».
См. также
- Продакт-плейсмент
- Подпороговое восприятие[англ.]
Примечания
- ↑ 1 2 3 Репьев А. П. Миф о 25-м кадре. Российская глава Архивная копия от 23 декабря 2010 на Wayback Machine
- ↑ 1 2 Boese, Alex (2002). The Museum of Hoaxes: A Collection of Pranks, Stunts, Deceptions, and Other Wonderful Stories Contrived for the Public from the Middle Ages to the New Millennium, E. P. Dutton, ISBN 0-525-94678-0. pages. 137-38.
- ↑ 1 2 Anthony R. Pratkanis. The Cargo-Cult Science of Subliminal Persuasion. Архивная копия от 18 марта 2010 на Wayback Machine The Committee for Skeptical Inquiry. Vol. 16.3, Spring 1992
- ↑ 1 2 Евгений Вотяков. Некоторые результаты исследования вопроса об эффекте «25-го кадра». Архивная копия от 2 ноября 2019 на Wayback Machine // Вестник КрасГАСА, вып. 7, 2004
- ↑ Subliminal advertising may work after all Архивная копия от 5 июля 2006 на Wayback Machine (англ.)
- ↑ 25-й кадр все-таки воздействует на подсознание (неопр.). Дата обращения: 10 мая 2014. Архивировано 12 мая 2014 года.
- ↑ S. J. Brooks, V. Savov, E. Allzén, C. Benedict, R. Fredriksson, H. B. Schiöth. Exposure to subliminal arousing stimuli induces robust activation in the amygdala, hippocampus, anterior cingulate, insular cortex and primary visual cortex: A systematic meta-analysis of fMRI studies // NeuroImage. — 2012-02-01. — Т. 59, вып. 3. — С. 2962–2973. — ISSN 1053-8119. — doi:10.1016/j.neuroimage.2011.09.077. Архивировано 23 декабря 2023 года.
- ↑ Солахян, Павел Правда ли, что существует эффект 25-го кадра? - Проверено.Медиа (рус.). provereno.media (23 октября 2020). Дата обращения: 1 февраля 2024. Архивировано 1 февраля 2024 года.
- ↑ Does subliminal advertising actually work? - BBC News (англ.). BBC News. Дата обращения: 12 февраля 2016. Архивировано 14 февраля 2016 года.
- ↑ 25-й КАДР ГОРДОНА (неопр.). Дата обращения: 28 июня 2006. Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года.
- ↑ Российские рекламщики пользуются 25-м кадром, «citycat.ru», 25 июня 2002 (неопр.). Дата обращения: 24 декабря 2010. Архивировано 22 декабря 2010 года.
- ↑ Светлана Немцова, Сергей Никаноров, Леонид Чирков. Скрытое изображение не скрыто (рус.) // «625» : журнал. — 2000. — № 8. Архивировано 11 сентября 2024 года.
- ↑ Закон України «Про телебачення і радіомовлення», ст. 6 п. 3
- ↑ Ющенко обвинили в использовании «25 кадра» с человеческим черепом Архивная копия от 21 июля 2009 на Wayback Machine, \'\'polit.ru\'\', 16 марта 2006
- ↑ Вышел монстр из кармана… (неопр.) Дата обращения: 5 октября 2016. Архивировано 5 октября 2016 года.
- ↑ eeggs.com. Babylon 5 Easter Egg - PsiCorps Advert Subliminals (неопр.). www.eeggs.com. Дата обращения: 27 января 2016. Архивировано 10 марта 2016 года.
- ↑ Guide Page: "And Now For a Word" (неопр.). www.midwinter.com. Дата обращения: 27 января 2016. Архивировано 2 марта 2018 года.
Литература
![]() | В Викицитатнике есть страница по теме: 25-й кадр |
---|
- Виноградова Е. П., Воловикова М. Л., Канищев К. А., Куприянов А. С., Ковальцов Г. А., Тихонова С. В., Чубур А. А. Краткий справочник понятий лженауки // Лженаука в современном мире: медиасфера, высшее образование, школа: Сборник материалов Международной научно-практической конференции, посвящённой памяти академика Э. П. Круглякова, проходившей в Санкт-Петербургском государственном университете 21—22 июня 2013 г / [редкол.: С. В. Тихонова (отв.ред.) и др.]. — СПб.: Изд-во ВВМ, 2013. — 291 с. — 100 экз. — ISBN 978-5-9651-0742-1.
- Boese, Alex (2006), Hippo Eats Dwarf: A Field Guide to Hoaxes and Other B.S, Orlando: Harcourt, pp. 193–195, ISBN 978-0-15-603083-0
- Dixon, Norman F. (1971), Subliminal Perception: The nature of a controversy, New York: McGraw-Hill, ISBN 978-0-07-094147-2
- Greenwald, A. G. New Look 3: Unconscious cognition reclaimed // American Psychologist. — 1992. — Т. 47, № 6. — С. 766—779. — doi:10.1037/0003-066X.47.6.766. — PMID 1616174.
- Holender, D. (1986), "Semantic activation without conscious identification in dichotic listening, parafoveal vision, and visual masking: A survey and appraisal" (PDF), Behavioral and Brain Sciences, 9 (1): 1—23, doi:10.1017/s0140525x00021269
- Merikle, P. M.; Daneman, M. (1998), "Psychological Investigations of Unconscious Perception", Journal of Consciousness Studies[англ.], 5 (1): 5—18
- United States Senate, Ninety-ninth Congress, First Session on Contents of Music and the Lyrics of Records (1985-09-19), Record Labeling: Hearing before the Committee on Commerce, Science, and Transportation, Washington, DC: U.S. Government Printing Office
{{citation}}
: Википедия:Обслуживание CS1 (множественные имена: authors list) (ссылка) Архивная копия от 24 августа 2019 на Wayback Machine - Watanabe, T.; Náñez, J.; Sasaki, Y. Perceptual learning without perception (англ.) // Nature. — 2001. — Vol. 413, no. 6858. — P. 844—848. — doi:10.1038/35101601. — PMID 11677607.