Preferência
Em psicologia, economia e filosofia, preferência é um termo técnico geralmente usado em relação à escolha entre alternativas. Por exemplo, alguém prefere A a B se preferir escolher A do que B. As preferências são centrais para a teoria da decisão por causa dessa relação com o comportamento. Alguns métodos, como a Abordagem Ordinal de Prioridades, utilizam a relação de preferência para a tomada de decisão. Como estados nativos, eles estão intimamente relacionados aos desejos. A diferença entre os dois é que os desejos são dirigidos a um objeto, enquanto as preferências dizem respeito a uma comparação entre duas alternativas, das quais uma é preferida à outra.
Na insolvência, o termo é usado para determinar qual obrigação pendente a parte insolvente tem que liquidar primeiro.
Psicologia
Em psicologia, preferências referem-se à atitude de um indivíduo em relação a um conjunto de objetos, tipicamente refletida em um processo explícito de tomada de decisão (Lichtenstein e Slovic, 2006). O termo também é usado para significar julgamento avaliativo no sentido de gostar ou não de um objeto (por exemplo, Scherer, 2005), que é a definição mais típica empregada em psicologia. No entanto, isso não significa que uma preferência seja necessariamente estável ao longo do tempo. A preferência pode ser notadamente modificada por processos decisórios, como as escolhas (Brehm, 1956; Sharot, De Martino, & Dolan, 2009), mesmo inconscientemente (ver Coppin, Delplanque, Cayeux, Porcherot, & Sander, 2010). Consequentemente, a preferência pode ser afetada pelo entorno e educação de uma pessoa em termos de localização geográfica, origem cultural, crenças religiosas e educação. Esses fatores afetam a preferência à medida que a exposição repetida a uma determinada ideia ou conceito se correlaciona com uma preferência positiva.[1]
Economia
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Em economia e outras ciências sociais, preferência refere-se ao conjunto de pressupostos relacionados à ordenação de algumas alternativas, com base no grau de felicidade, satisfação, gratificação, moralidade, prazer ou utilidade que elas proporcionam. O conceito de preferências é usado na economia neoclássica pós-Segunda Guerra Mundial para fornecer evidências observáveis em relação às ações das pessoas.[2] Essas ações podem ser descritas pela Teoria da Escolha Racional, onde os indivíduos tomam decisões com base em preferências racionais que estão alinhadas com seus próprios interesses, a fim de alcançar um resultado ótimo.[3]
A preferência do consumidor, ou a preferência dos consumidores por marcas específicas em detrimento de produtos e serviços idênticos, é uma noção importante na influência psicológica do consumo. As preferências do consumidor têm três propriedades: completude, transitividade e não saciedade. Para que uma preferência seja racional, ela deve satisfazer os axiomas da transitividade e da completude (estatística). O primeiro axioma da transitividade refere-se à consistência entre preferências, de modo que se x é preferido a y e y é preferido a z, então x tem que ser preferido a z.[4][5] O segundo axioma da completude descreve que uma relação deve existir entre duas opções, de modo que x deve ser preferido a y ou y deve ser preferido a x, ou é indiferente entre eles.[4][5] Por exemplo, se prefiro o açúcar ao mel e o mel ao adoçante, então devo preferir o açúcar ao adoçante para satisfazer a transitividade e devo ter preferência entre os itens para satisfazer a completude. Sob o axioma da completude, um indivíduo não pode perder uma preferência entre quaisquer duas opções.[6]
Se as preferências são transitivas e completas, a relação entre as preferências pode ser descrita por uma função utilitária.[7] Isso ocorre porque os axiomas permitem que as preferências sejam ordenadas em uma ordem equivalente sem ciclos de preferência.[8] Maximizar a utilidade não implica maximizar a felicidade, mas sim uma otimização das opções disponíveis com base nas preferências de um indivíduo.[9] A chamada Teoria da Utilidade Esperada (EUT), que foi introduzida por John von Neumann e Oskar Morgenstern em 1944, explica que, enquanto as preferências de um agente sobre opções arriscadas seguem um conjunto de axiomas, então ele está maximizando o valor esperado de uma função de utilidade.[10] Na teoria da utilidade, a preferência refere-se às atitudes dos tomadores de decisão em relação a recompensas e perigos. As variedades específicas são classificadas em três categorias: 1) avessas ao risco, ou seja, ganhos e perdas iguais, com os investidores participando quando a probabilidade de perda é inferior a 50%; 2) o tipo de assunção de riscos, que é o oposto polar do tipo 1); 3) Relativamente neutro em relação ao risco, no sentido de que a introdução do risco não tem associação clara com a escolha do tomador de decisão.[11]
Os fundamentos matemáticos dos tipos mais comuns de preferências — que são representáveis por funções quadráticas ou aditivas — estabelecidos por Gérard Debreu[12][13] permitiram a Andranik Tangian desenvolver métodos para sua elicitação. Em particular, as funções de preferência aditiva e quadrática em As variáveis podem ser construídas a partir de entrevistas, onde as perguntas visam traçar totalmente Curvas de indiferença 2D em coordenar planos sem se referir a estimativas cardinais de utilidade.[13]
Evidências empíricas têm mostrado que o uso de preferências racionais (e da Teoria da Escolha Racional) nem sempre prediz com precisão o comportamento humano porque faz suposições irrealistas.[14][15][16] Em resposta a isso, os economistas neoclássicos argumentam que ela fornece um modelo normativo para as pessoas ajustarem e otimizarem suas ações.[17] A economia comportamental descreve uma abordagem alternativa para prever o comportamento humano usando a teoria psicológica que explora desvios das preferências racionais e do modelo econômico padrão.[18] Também reconhece que as preferências e escolhas racionais são limitadas por heurísticas e vieses. Heurísticas são regras básicas como a eliminação por aspectos que são usados para tomar decisões em vez de maximizar a função de utilidade.[19] Vieses econômicos, como pontos de referência e aversão a perdas, também violam a suposição de preferências racionais, fazendo com que os indivíduos ajam de forma irracional.[20]
As preferências individuais podem ser representadas como uma curva de indiferença, dadas as suposições subjacentes. As curvas de indiferença retratam graficamente todas as combinações de produtos que produzem a mesma quantidade de utilidade. As curvas de indiferença nos permitem definir graficamente e classificar todas as combinações possíveis de duas commodities.[21]
Os três pontos principais do gráfico são:
1. Se mais é melhor, a curva de indiferença cai para baixo.
2. Maior transitividade indica que as curvas de indiferença não se sobrepõem.
3. A propensão para a diversidade faz com que as curvas de indiferença se curvem para dentro.
Referências
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. Arquivado do original em 2 de junho de 2018
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