Makrosegmentacja
Makrosegmentacja (segmentacja pierwotna) – procedura badawcza w marketingowej analizie rynku, gdzie segmentami, na które dokonuje się podziału, są rynki narodowe lub ich grupy[1].
Makrosegmentacja opiera się głównie na źródłach wtórnych. Dotyczą one zmiennych niezależnych od skuteczności działań marketingowych, jak np. statystyki demograficzne, trendy konsumpcyjne czy dynamikę dochodów ludności. Istotną rolę odgrywają w niej przewidywania zmian strukturalnych na analizowanych rynkach, co jest ważne szczególnie dla przedsiębiorców rozważających strategie długiej obecności na danych rynkach[1].
Zobacz też
Zobacz hasło makrosegmentacja w Wikisłowniku |
- mikrosegmentacja
- segmentacja rynku