Meningsmåling

Meningsmåling er kartlegging av innbyggernes holdninger til politikk eller andre utvalgte tema.

Opinion betyr mening i betydningen formening, Ordet brukes ofte om «den rådende mening hos folket». Uttrykket stammer fra latin, men er trolig innført fra engelsk eller fransk.

I næringslivet er oppfatningen blant folk om ulike saker regnet som så viktig at man har egne ansatte til å kartlegge folks meninger og holdninger til et mangfold av temaer med sikte på hva som er salgbart og hvordan det bør presenteres for å slå an.

I politikken er det meningsmålinger hver måned som kartlegger både partiers relative «tyngde» og holdningene folk har til utvalgte temaer. Slike målinger kalles gjerne for Gallup(er), mens minst ett av firmaene som står for dem har opinion i firmanavnet.

Offentlige meningsmålinger har i mange år blitt gjennomført ved hjelp av telekommunikasjon eller personlig kontakt.^[1] Metoder og teknikker varierer, selv om de er utbredt i de fleste områder.^[2][3] Gjennom årene har teknologiske innovasjoner også påvirket undersøkelsesmetoder, for eksempel tilgjengeligheten av elektroniske kort og nettundersøkelser. Muntlige meningsmålinger, stemmesedler og bearbeidede data kan gjennomføres effektivt, i motsetning til andre typer undersøkelser, systematikk og komplekse matriser som går utover tidligere ortodokse prosedyrer.^[4][5]

Nylig har det blitt foreslått statistiske læringsmetoder for bruk av innhold fra sosiale medier for modellering og prognoser av meningsmålinger om stemmeintensjoner.^[6][7]

Offentlige meningsmålinger har utviklet seg til populære applikasjoner på grunn av vanlige oppfatninger, selv om antallet svar på noen undersøkelser har gått ned.^[8]

I virksomheten brukes undersøkelser for å få innsikt i meninger, atferd og erfaringer fra både kunder og ansatte. Resultatene av disse undersøkelsene er viktige, da de gir verdifull tilbakemelding som kan brukes til å forbedre produkter, tjenester og forretningsprosesser.^[9]

Undersøkelser kan også brukes innen PR.^[10][11] På begynnelsen av 1920-tallet beskrev PR-eksperter sitt arbeid som en toveis gate. Deres arbeid bestod i å presentere offentligheten for feiltolket interesser fra store institusjoner. De ville også vurdere vanligvis ignorerte interesser fra offentligheten ved hjelp av undersøkelser.

•  (en) Opinion polls – kategori av bilder, video eller lyd på Commons